Instagram da LUMIA

A ideia que guia tudo

A LUMIA aparece fazendo. Primeiro a gente faz, depois a gente conta, e conta com as contas abertas.

Muito instituto abre o Instagram pedindo ajuda antes de mostrar qualquer coisa. A LUMIA faz o contrário. O perfil só entra no ar no dia da primeira festa, então quem chegar já encontra uma tarde de verdade, numa escola de verdade, com gente de verdade trabalhando.

Daí em diante, cada ação vira um pequeno capítulo: a preparação, o dia, quem esteve junto e para onde foi cada real. Entre uma ação e outra, o perfil ensina sobre infância e animais, com o cuidado de quem conhece o assunto. É assim que se constrói confiança antes de convidar alguém para fazer parte.

Como a história começa

Quatro tempos até janeiro

ATÉ 17/12

Antes

Perfil fechado. A gente produz e guarda, sem publicar nada.

Versão do perfil escolhida e bio pronta
Os três posts fixados aprovados
Bastidores gravados: camisetas, presentes, preparo

18/12

Estreia

O perfil abre no dia da festa. Os três fixados entram de manhã e o reel da tarde sai à noite.

Só mãos, costas e detalhes
Reel em collab com a Monica

19 A 23/12

Depois

A semana que mostra que foi sério: como preparamos, como foi, quem fez acontecer e as contas.

Fecha com a carta da Monica sobre o ano

29/12 EM DIANTE

Ritmo

Começa o conteúdo que ensina. O primeiro é sobre os fogos de fim de ano e a audição dos animais, na semana certa.

Janeiro com 8 posts da LUMIA
Pautas da Fernanda e da Mil

O que o perfil publica

Cinco editorias

O número é o peso de cada uma no mês, depois que o ritmo começar. Em dezembro, a ação ocupa quase tudo.

30%

Na prática

As ações, da preparação ao dia. É a prova de que o instituto existe.

"Hoje foi dia de Natal na escola"
"Como preparamos": camisetas, presentes, a equipe
"O que a primeira tarde nos ensinou"

25%

Para saber

Conteúdo que ensina sobre infância e animais. É o que faz alguém salvar e mandar para outra pessoa.

Fogos de fim de ano e a audição dos animais Fernanda
Cuidados na primeira infância, de 0 a 6 anos Fernanda
Animais que ajudam crianças com deficiência Mil
Maus-tratos é crime: a linha do tempo das leis, até a Lei Sansão (2020) Mil

20%

Quem faz junto

Voluntárias, educadoras, escola e fornecedores. Gente que quer pertencer chama mais gente.

"Quem fez acontecer": cada pessoa e cada empresa da festa
Uma voluntária, uma história (com autorização)
Como fazer parte em 2027

15%

Contas abertas

Toda ação termina com este post. É o que separa a LUMIA de quem só pede.

"Para onde foi cada real" da festa de Natal
Como o instituto se organiza: estatuto, diretoria, prestação de contas

10%

O nosso olhar

Uma posição serena sobre uma notícia que toca infância ou animais. Fonte séria, sem palanque e sem foto de sofrimento.

Reação a uma notícia do mês Fernanda

Como a LUMIA fala

O tom de voz

Sempre

Convida para fazer parte, em vez de pedir
Números concretos: quantas crianças, quantas voluntárias, quanto custou
Calor de quem estava lá, contado na primeira pessoa do plural
Infância e animais juntos: quem aprende a cuidar de um, cuida do outro
Assina com o lema: cuidar com amor, proteger com coragem

Nunca

"Doe qualquer valor", "ajudinha", "coitadinho", "carente"
Rosto de criança, nem de lado ou com corte no queixo
Nome da escola junto de foto de criança, ou uniforme com nome
Papai Noel ou referência religiosa: a LUMIA é laica
Foto de sofrimento, de animal ou de gente
Logo de empresa na mesma foto de uma criança

As primeiras publicações

Dezembro e janeiro

Dezembro segue o que já combinamos na página da festa. Janeiro é uma primeira proposta: a Fernanda ajusta os roteiros e a Mil entra com os conteúdos dela.

Data	Publicação	Formato	Editoria
Estreia e semana da festa
18/12	Três fixados: "Nasce o Instituto LUMIA", "Por que crianças e animais juntos?" e "Como fazer parte"	Card + carrosséis	Na prática
18/12	"Hoje foi dia de Natal na escola." A tarde em 30 segundos, sem nenhum rosto	Reel · collab Monica	Na prática
19/12	"Como preparamos." Camisetas, presentes embalados, a equipe montando	Reel	Quem faz junto
20/12	"Como foi a nossa primeira tarde." O número de crianças e a frase de uma educadora	Carrossel	Na prática
21/12	"Quem fez acontecer." Voluntárias, escola e fornecedores	Carrossel	Quem faz junto
22/12	"Para onde foi cada real." A conta da festa, item por item	Carrossel	Contas abertas
23/12	"Por que começamos por aqui." Carta da Monica sobre o ano e o que vem em 2027	Foto + legenda · collab	Na prática
29/12	"O que um cachorro ouve na virada." Fogos e a audição dos animais, com o que fazer em casa	Carrossel	Para saber
Janeiro: o ritmo começa (8 posts)
sem. 1	"O que a primeira tarde nos ensinou." Três aprendizados e a próxima ação em construção	Carrossel	Na prática
sem. 1	Cuidados na primeira infância: o que mais importa até os 6 anos	Carrossel	Para saber
sem. 2	Animais que ajudam crianças com deficiência	Carrossel	Para saber
sem. 2	Uma voluntária, uma história	Foto + legenda	Quem faz junto
sem. 3	Maus-tratos é crime: a linha do tempo das leis	Carrossel	Para saber
sem. 3	Uma notícia do mês, com a posição da LUMIA	Card	O nosso olhar
sem. 4	Como o instituto se organiza: estatuto, diretoria e prestação de contas	Carrossel	Contas abertas
sem. 4	Como fazer parte em 2027: empresa, voluntariado, doação de itens	Carrossel	Quem faz junto

Três versões para escolher

Como o perfil fica no fim de dezembro

As três usam o mesmo logo, as mesmas publicações e os elementos em aquarela da marca. O que muda é a cor e o peso de cada post. Os três primeiros são os fixados. As fotos são provisórias, todas sem rosto, até chegarem as imagens da festa.

VERSÃO A

Serra

OffSerraAreiaSol

9:415G

institutolumia···

11posts

0seguidores

0seguindo

Instituto LUMIAOrganização sem fins lucrativosInfância e animais · Porto AlegreCuidar com amor. Proteger com coragem.institutolumia.org

SeguirMensagem

Quem somos

NATALNatal 2026

CONTASContas

Para saber

JUNTOSFaça parte

Nasce o Instituto LUMIA.

A causaPor que crianças e animais juntos?

Faça parteComo entrar no começo.

Para saberO que um cachorro ouve na virada.

Contas abertasLanche ....... R$ 0.000
Picolé ....... R$ 0.000
Presentes .... R$ 0.000Para onde foi cada real.

CartaPor que começamos por aqui.Monica, fundadora

Quem fez acontecer

00crianças, uma tarde.

Reel · 18/12Hoje foi dia de Natal.

Fotos provisórias · todas sem rosto

Calma e de revista. Fundo claro, a serra azul nos títulos e a terracota só no sol, como no logo. É a mais fiel à marca e envelhece bem. Cuidado: pede fotos boas da festa, porque o resto é silencioso.

VERSÃO B

Manhã

BrancoNévoaAreia claraSol

9:415G

institutolumia···

11posts

0seguidores

0seguindo

Instituto LUMIAOrganização sem fins lucrativosInfância e animais · Porto AlegreCuidar com amor. Proteger com coragem.institutolumia.org

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Quem somos

Natal 2026

Contas

Para saber

Faça parte

Nasce o Instituto

Crianças e animais, juntos

Faça parteComo entrar no começo

Para saberO que um cachorro ouve na virada

Contas abertasPara onde foi cada real

CartaPor que começamos aqui

ObrigadaQuem fez acontecer

Crianças de costas caminhando de braços abertos

00 crianças, uma tarde

Hoje foi dia de Natal

Fotos provisórias · todas sem rosto

Leve e aberta. Muito branco, a foto da festa em primeiro plano e o nome em letras finas, como no logo. É a que mais parece um diário. Cuidado: depende de foto o tempo todo, e foto sem rosto exige um bom fotógrafo no dia.

VERSÃO C

Terra

TerracotaAreiaSerraOff

9:415G

institutolumia···

11posts

0seguidores

0seguindo

Instituto LUMIAOrganização sem fins lucrativosInfância e animais · Porto AlegreCuidar com amor. Proteger com coragem.institutolumia.org

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LUMIAQuem somos

NATALNatal 2026

CONTASContas

SABERPara saber

JUNTOSFaça parte

ManifestoToda vida merece um amanhã mais leve.

Por que juntos?

Faça parteEntre no começo.

Para saberO que um cachorro ouve na virada.

Contas abertasLanche ....... R$ 0.000
Picolé ....... R$ 0.000Cada real.

Carta da MonicaPor que começamos por aqui.

Quem fez acontecer.

00crianças, uma tarde.

Hoje foi dia de Natal.

Fotos provisórias · todas sem rosto

Quente e com presença. Cor cheia, terracota e areia alternando, frases em itálico grande. É a que mais chama atenção no feed e a que menos depende de foto. Cuidado: é a mais forte das três, e o excesso de terracota pode pesar se não for dosado.

Sua escolha

Qual versão é a LUMIA?

A resposta chega direto para a Charlaine. Pode misturar: "a cor da A com os títulos da C" também é uma resposta.